能源短缺和環(huán)境問題迫使全球走向低碳。作為一種具有節(jié)能環(huán)保、安全舒適等眾多性能優(yōu)點的新興熱水器產(chǎn)品，空氣能熱水器逐漸被越來越多的消費者所接受。而且由于各國政府多在補貼、稅收減免、優(yōu)惠貸款等方面有一定的傾斜，更是助推了空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專家表示，空氣能熱水器正在改變多年來熱水器領域三分天下的格局、形成四軍對壘的局面。但也必須看到，由于技術限制、消費者認知度不夠、市場混亂等原因的存在，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多瓶頸。
　　
　　瓶頸
　　
　　價格高企妨礙購買
　　
　　盡管從產(chǎn)品、技術、市場來看，空氣能熱水器具備良好的發(fā)展前景，但在當前消費環(huán)境下，空氣能熱水器想要快速普及還不具備條件，首先就是價格問題。
　　
　　空氣能熱水器的技術相對較新，對企業(yè)來說，新技術也代表著高成本，而高成本就意味著高價格。記者在家電賣場看到，目前容量最小的100升空氣能熱水器，價格最低的也要4000元，某些品牌200升、300升的產(chǎn)品售價甚至高達近萬元。而市場上燃氣熱水器和電熱水器的平均售價則便宜許多。
　　
　　另外，進入空氣能熱水器領域的企業(yè)大都看重其豐厚的利潤。目前這一產(chǎn)品的主要消費群體還是商業(yè)用戶和一些高端用戶，這部分消費群體對價格并不十分在意，這讓空氣能熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要與其他傳統(tǒng)熱水器爭奪市場，就必須將消費群體擴大到普通消費市場，這時候，高價格就成了一個大問題：不降價打動不了普通消費者，降價則會影響到企業(yè)利潤，這是空氣能熱水器市場擴展的矛盾因素。
　　
　　在蘇寧北京青塔店，正在選購熱水器的宋先生對記者表示：“本來是想買空氣能熱水器的，因為從報紙上了解到它非常省電，但是來了以后才發(fā)現(xiàn)價格太貴了，最便宜的都要5000多元，而且可供選擇的范圍很小，只有一兩個品牌，所以我決定放棄，買一臺電熱水器算了。買一臺空氣能熱水器的錢差不多可以買兩臺電熱水器了。”
　　
　　瓶頸
　　
　　認知度仍有待提高
　　
　　空氣能熱水器從進入市場到現(xiàn)在，發(fā)展速度雖然相對較快，但不能將這種增長速度等同于認知度。調查顯示，目前90%左右的普通消費者并不知曉空氣能熱水器為何物。雖然在經(jīng)過簡單講解之后，其中46%的人表示愿意嘗試使用空氣能熱水器，但90%的認知盲區(qū)依舊不能忽略。
　　
　　空氣能熱水器作為一種新興產(chǎn)品，發(fā)展時間不足10年，因此并沒有像其他熱水器一樣具有廣泛的市場認知度，而相關企業(yè)似乎也沒有將產(chǎn)品的宣傳作為重點工作，只是在小范圍內為其開發(fā)市場。這樣雖然減少了成本，卻讓空氣能熱水器陷入了幾乎“無人識”的尷尬局面。與此同時，燃氣熱水器等產(chǎn)品經(jīng)過企業(yè)多年的精心培育，已經(jīng)擁有非常成熟的市場。這樣一來，只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費者認可的空氣能熱水器，在與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競爭時劣勢盡顯。

    業(yè)內專家劉步塵認為，空氣能熱水器要想保持持續(xù)良好的發(fā)展速度，首先就要改變自身的宣傳態(tài)度，將消極擴展變?yōu)榉e極推進。
　　
　　消費者意識的改變是第一步，沒有認知就沒有購買，企業(yè)應將空氣能熱水器的優(yōu)勢作為宣傳重點，加大市場宣傳力度，提高消費者的認知度，進而激發(fā)他們的消費熱情，從而讓空氣能熱水器市場擴展進入一種循序漸進的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。
　　
　　瓶頸
　　
　　技術阻礙亟待突破
　　
　　空氣能熱水器雖然發(fā)展速度較快，但是必須看到目前還僅僅在長江以南地區(qū)發(fā)展得不錯，在北方地區(qū)卻步履緩慢，導致這一尷尬現(xiàn)狀的重要原因就是技術瓶頸的存在。中國制冷空調工業(yè)協(xié)會副秘書長于學順告訴記者，如何從低溫的大氣中獲取能量來加熱冷水獲取生活所需熱水，仍是空氣能熱水器目前需要解決的問題。在低溫狀態(tài)下，尤其是在-10℃時，空氣能熱水器運行能力存在缺陷，品質較差的產(chǎn)品甚至根本無法工作。-20℃是空氣能熱水器遲遲不能攻破的關隘，因此極大地限制了在我國北方市場的推廣。低溫加熱問題短期內如果不能解決的話，僅僅依靠長江以南的市場，要想與其他幾種熱水器抗衡，顯然是有難度的。
　　
　　事實上，壓縮機的可靠性差也是制約空氣能熱水器市場普及的重要原因。業(yè)內專家告訴記者，此前市場上沒有空氣能專用壓縮機，很多廠家只能采用空調壓縮機，而空調壓縮機并不適用于空氣能熱水器。我國要求空氣能熱水器的出水溫度不低于55℃，因此其壓縮機全年都要處于高壓力運行狀態(tài)，這與空調的運行有著極大的區(qū)別。使用普通空調壓縮機，會使壓縮機泵體異常磨耗或者電機燒毀，大大縮短空氣能系統(tǒng)的運行壽命。
　　
　　瓶頸
　　
　　市場混亂需要廓清
　　
　　良好的市場前景和巨大的利潤空間吸引了眾多企業(yè)進入，同時也使得空氣能熱水器市場亂象紛呈。由于空氣能熱水器屬于新興產(chǎn)品，因此在標準制定上還很滯后，除了簡單的最低入行標準外，目前并沒有出臺具有實際監(jiān)管意義的行業(yè)標準，也沒有建立市場準入制度或生產(chǎn)許可證管理制度，這導致空氣能熱水器的生產(chǎn)門檻降低，企業(yè)的實力與資質良莠不齊。
　　
　　重慶質監(jiān)部門前不久對轄區(qū)內的空氣能熱水器企業(yè)進行專項執(zhí)法檢查，在7家被檢的生產(chǎn)企業(yè)中，有3家未取得3C認證，產(chǎn)品不合格率高達42%。
　　
　　空氣能熱水器是新興產(chǎn)品，許多技術在國內只被少數(shù)企業(yè)所掌握，高端核心技術更是被國外企業(yè)擁有。但據(jù)統(tǒng)計，目前我國空氣能熱水器全行業(yè)已有超過700多家企業(yè)，主要集中在江浙周邊地區(qū)和廣東地區(qū)，而有自主品牌的只有美的、格力、同益等為數(shù)不多的十幾家，其他大多都是雜牌，沒有獨立生產(chǎn)能力，采取拿來主義，隨意DIY（自己動手組裝），導致市場異?；靵y。
　　
　　●背景
　　
　　節(jié)能環(huán)保顯優(yōu)勢政策助推迎機遇
　　
　　從節(jié)能環(huán)保角度而言，空氣能熱水器同電、燃氣熱水器相比具有很大的優(yōu)勢，它是通過物理原理將熱水器內外部空氣進行相應的加工轉換，利用冷熱空氣轉換時產(chǎn)生的能量來加熱熱水器中的水。這種技術更多是在運用空氣本身的能量，所以很省電。加上它本身將電和水隔離開來，所以也很安全。
　　
　　盡管空氣能熱水器市場存在諸多阻梗，但是其低碳、節(jié)能、安全等優(yōu)勢，決定了其光明的市場前景，在能源緊缺的今天，空氣能熱水器深受國家和各地方政府部門的重視，紛紛出臺政策扶持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　
　　《廣州市民用建筑節(jié)能管理條例》穗府辦〔2011〕4號文中，明確鼓勵在民用建筑中推廣應用空氣能能源利用技術?？諝饽軣崴鞅涣腥搿稄V東省節(jié)能技術、設備(產(chǎn)品)推薦目錄(第一批)》、浙江省節(jié)能技術產(chǎn)品推廣導向目錄(第三批)》與湘西土家族苗族自治州節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單(第六期)。
　　
　　不少地方政府還在當?shù)亟ㄔO法規(guī)中明文規(guī)定使用空氣能熱水器作為推廣低碳節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的首要應用技術。廣州市建設委員會辦公室就在關于進一步在廣州市建設領域工作中推進新技術、新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新設備應用的若干意見當中，明確表示要以空氣能熱泵作為重點推廣建筑節(jié)能與新能源應用技術。福建省住房和城鄉(xiāng)建設廳在2011年5月18日發(fā)出的20號文件中也明確了空氣能熱水機為建筑工程優(yōu)先使用產(chǎn)品。河北邯鄲市節(jié)能減排領導小組辦公室于今年5月8號發(fā)出《關于在我市推廣使用空氣源熱泵熱水器的通知》，對應使用而未使用空氣能熱水系統(tǒng)等可再生能源的工程給予處罰。
　　
　　業(yè)內專家劉步塵認為，由于政府對空氣能產(chǎn)業(yè)的大力推崇，在政府采購的政策利好趨勢引導下，這一產(chǎn)業(yè)必定會更具有發(fā)展優(yōu)勢。